会展策划与管理专业人才培养方案

2015-2-9 14:58| 发布者: 旅游管理学院| 查看: 531| 评论: 0

摘要: 旅游管理类会展策划与管理专业人才培养方案一、社会需求、培养目标与就业方向(一)社会需求在我国,会展业是一个新兴行业。国家权威经济研究部门的研究结果表明,未来十年中国最具发展潜力的十大产业当中,会展产业 ...

旅游管理类会展策划与管理专业人才培养方案

 

一、社会需求、培养目标与就业方向

(一)社会需求

在我国,会展业是一个新兴行业。国家权威经济研究部门的研究结果表明,未来十年中国最具发展潜力的十大产业当中,会展产业位列其中。近几年,我国会展产业以年均20%以上的速度发展,目前我国展会数量超过4000个;主营展览公司3800家左右,从业人员近百万人,展览会的直接产值超过140亿元人民币。各大城市纷纷将会展业列为优先发展的重要产业,出台各项优惠政策予以扶持,各会展城市对会展专业人才的需求更是与日俱增。虽然近年来个别院校相继开设了会展专业,但仍不能满足我过会展业快速发展的需要,专业人才的严重匮乏已经成为制约会展业发展的瓶颈。

(二)培养目标

本专业旨在培养德、智、体、美全面发展,适应二十一世纪社会经济发展和社会主义现代化建设需要,基础扎实、有专长、会操作,富有时代特征和创新精神的会展行业高素质技能型专门人才。学生毕业后,能在会展组织企业、会展工程搭建公司、会展场馆等一线从事会展活动的组织与实施、现场服务与管理等工作。

(三)就业领域

1、政府机构、行业协会和会展研究机构,从事会展市场调研、行业规划、研究与管理工作以及会展项目策划、公关、设计、制作、现场运营管理工作。

2、会展组织企业,从事会展项目策划与管理、会展项目组织与实施、会展项目宣传推广、会展产品营销、客户信息管理、人力资源管理、展出现场的整体策划、现场服务、管理与协调等工作。

3、会展场馆、酒店和各类文博馆,从事会展服务与接待、会议与活动管理、现场运营管理工作。

4、大型企业,主要从事企业各种主要活动的策划与组织、企业参展策划、展位设计、展位接待与洽谈、产品营销、宣传推广、信息收集与市场调研等工作。

5、会展工程公司,主要从事活动现场整体策划、展位策划与设计、产品营销、宣传推广、文案写作、业务联络与洽谈、施工管理与协调等工作。

6、会展物流企业、会展旅游企业,主要从事展品运输方面的业务联络与洽谈、展品报关与清关等工作;从事参展人员商务考察和观光旅游的安排与接待等工作。

、学制

学制:三年

三、毕业要求

1.修完本专业规定的各门课程,成绩全部合格,学分满125学分

2.至少获得一种职业资格证书或行业职业证书

职业范围

就业岗位

职业(行业)资格证书

发证机关

政府机构、会展行业组织、会展企业及其他大中型企业

项目策划、产品营销、人力资源管理等

会展策划师

人力资源和社会保障部

项目策划、产品营销、人力资源管理等

会展管理师

国有资产管理委员会

 

 

 

3.考证与考级:学生必须参加全国高等学校英语应用能力考试(B级),必须取得国家计算机等级考试一级合格证书。

四、人才培养规格

(一)能力结构

1、通用基本技能

(1)能够熟练运用会展信息管理系统处理会展策划、管理与客户等方面的信息;

(2)能够熟练使用办公软件进行文字资料及信息的处理;

(3)英语具备基本的听、说、读、写、译的能力,达到国家大学英语应用能力B级以上水平;

(4)能够系统地掌握会展业的基本理论、基本知识和会展业从业人员资格认证所要求的相关知识与技能。

2、专业基础技能

(1)掌握会展项目现场管理的基本方法;

(2)具备统筹会议运营的基础知识和基本能力;

(3)具备会展业政策法规的基础知识。

3、专业核心技能

(1)具备一定的会展现场安全管理能力;

(2)具有一定的会展活动主题策划能力;

(3)具备一定的展览会、会议、节事活动等商务活动的组织实施能力。

4、专业拓展技能

1)具有较强的会展组织管理能力;

(2)具备较强的国际信息交流与沟通能力;

(3)具备一定的沟通、协调、谈判等公关能力和会展主题策划能力;

(4)具有较强处置会展活动中出现的突发事件的能力;

(5)具备较强会展活动组织实施过程管理能力。

(二)知识结构

1、文化基础知识

(1)掌握毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想和科学发展观的基本原理;

(2)掌握法律基础知识;

(3)掌握应用文写作知识,能够撰写商务类应用文;

(4)掌握计算机及网络基础知识,能够熟练应用常用的办公软件;

(5)掌握英语基础知识,能够进行英语会话和查阅本专业常用的英文材料。

2、专业基础知识

(1)了解国内外会展业的现状、特点及发展趋势,掌握会展信息收集与会展项目评估的基本方法;

(2)熟悉会展营销的含义与特点、会展市场调研的方法和会展目标市场细分等基本知识,并能熟练运用会展市场营销的组合策略;

(3)掌握会展项目组织结构,会展项目计划的形式、方法和内容以及会展项目时间管理的内容和方法;

(4)掌握会展企业人力资源管理的概念、特点、任务和人力资源管理的基本内容,以及会展从业人员资格认证的内容。

3、专业技能知识

(1)掌握会展管理及会展市场调研等方面的知识;

(2)掌握会展项目管理、会展项目计划和组织等知识;

(3)掌握会议运营知识,能够进行会议运营管理;

(4)具备会展场馆整体策划与会场布置的能力。

4、专业拓展知识

(1)会展现场服务的基本知识与现场安全管理知识; 

(2)会展信息管理系统的开发与维护等知识; 

(3)会展英语听、说、读、写基本能力;

(4)会展礼仪操作基本知识;

(5)会议、展览会及相关节事活动的基本知识。

(三)素质结构

1、基本素质

(1)掌握毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观基本原理,热爱祖国,拥护党路线、方针和政策;

(2)遵纪守法,具有社会主义民主与法制观念;

(3)具有良好的社会公德、思想品德;

(4)具有集体主义观念、团结协作精神、艰苦创业和服务意识;

(5)具有较高的文化品位、审美情趣、科学素养和人文素养;

(6)具有健康的体魄和良好的心理素质。

2、职业素质

(1)具有诚信意识、责任意识与合作意识;

(2)具有敬业精神、团队精神与创新精神;

(3)具有协作与沟通能力,协调与组织能力;

(4)具有较强的服务意识和良好的会展行业职业道德素质。

3、专业拓展素质

(1)具有创新精神;                     

(2)具有较强的心理素质和应变能力;

(3)具备较严密的逻辑思维和形象思维的能力。

五、典型工作任务与主要职业能力分析

 

 

 

工作领域

典型工作任务

主要职业能力

会展企业策划部

会展项目策划与组织、会展相关活动的专题策划等

1、熟悉会展项目策划的内容和基本流程

2、能够撰写会展项目立项的可行性论证报告

3、熟练运用会展营销的策略与手段

4、能够进行会展相关活动的专题策划

5、能够进行会展品牌和出国展的项目策划

会展企业销售部

运用会展营销知识,对会展市场进行细分和定位,进行会展产品营销

1、熟悉会展市场营销的基本理论

2、熟悉会展营销调研的方法,能制定会展营销计划 

3、把握消费者心理,并进行会展产品营销

4、熟悉会展客户关系管理的主要方法

会展企业人力资源部

会展人力资源管理

1、具备会展人力资源合理配置的基本能力

2、具有对会展企业人力资源薪酬管理的能力

3、熟悉会展企业绩效评估的内容与方法

4、具有妥善管理与处理会展企业的劳动关系

政府机构、会展行业组织

会展调研、行业规划、研究与管理工作

1、了解当地会展市场,具有会展调研的执行能力

2、了解市场调研的基本方法,具备对调研数据的处理和撰写调研报告的基本能力

3、具备会展市场管理的执行能力

其他大中型企业

企业会议、营销活动、参展及庆典活动的策划与组织工作

1、具备企业大型会议的策划与组织的能力

2、能起草企业参展方案,并具有执行该方案的能力

3、结合企业市场发展战略,具备营销活动的策划与组织实施能力

4、能够策划企业的其他庆典活动,并具有活动现场的管理与协调能力

 

 

六、专业核心课程简介

课程名称

主要教学内容与要求

技能考核项目与要求

学时

会展概论 

通过本课程的学习,掌握会议、展览会、节事活动及奖励旅游等的概念、类型和特点,了解会展市场的参与主体与运作机制,了解会展业发展的基本趋势。

技能考核目标:掌握会展专业的基本概念、会展经济发展所需要的产业基础和市场条件;会初步分析区域会展业发展的特点以及对当地的影响,掌握会展市场的运作机制等。

68

会展实务

通过本课程的学习,要求学生掌握展览会的构成要素及分类标准、展览会项目立项及可行性分析、展览会筹备工作的组织与实施、展出现场服务与管理及品牌策划与传播等。

技能考核目标:初步能够撰写展览会项目立项策划书、展览会现场的整体布置、会展城市及展览会的整体营销、展览会期间的现场服务与管理、出国展的组织与实施以及展后的跟踪服务与评估等。

68

会展市场

营销

通过本课程的学习,要求学生掌握会展营销的含义与特点、会展市场细分和市场定位等基本知识,掌握会展营销的主要策略,具有进行会展产品营销的能力。



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